Ventas de Habanos en España caen cerca de un 10 por ciento en volumen en 2008

La Habana, 25 feb (EFE).- Las ventas de la corporación Habanos S.A. en España cayeron en 2008 casi un 10 por ciento en volumen y de un 5 a un 6 por ciento en ingresos, respecto al año anterior, informaron hoy en Cuba fuentes de la compañía.

La caída es de "cerca del 10 por ciento en unidades; en valores es siempre menor, yo diría que del 5 o 6 por ciento", declaró a Efe el vicepresidente comercial de Habanos, Manuel García, sobre el que sigue siendo el principal mercado de la empresa.
Habanos S.A., propiedad al 50 por ciento del Estado cubano y la hispano-francesa Altadis, filial de la británica Imperial Tobacco, experimentó este año un descenso de sus ventas mundiales del 3 por ciento en valor y del 8 por ciento en tabacos.

La compañía obtuvo 390 millones de dólares en ingresos y mantiene una cuota del mercado mundial de alrededor del 25 por ciento, pero llega al 70 por ciento si se excluye a Estados Unidos, donde tiene vedada la venta por el embargo comercial norteamericano a Cuba.

En el caso español, García señaló como razones de la caída de las ventas la legislación antitabaco, la bajada de las reservas de los minoristas por la crisis y el cambio de propietario y política en la empresa Aldeasa, que gestiona tiendas libres de impuestos en aeropuertos.

El directivo precisó que Aldeasa ha reducido sus reservas en un sector muy sensible para la compañía tabacalera, que vende cerca del 25 por ciento de sus productos en este tipo de comercios.

"No pensamos que en España hoy se estén fumando menos habanos", señaló García, al precisar que la reducción es de "ventas de Altadis al mercado minorista".

"El mercado español sigue siendo el principal consumidor de habanos en el mundo, y también la evolución negativa de las ventas en España tuvo una gran influencia en la evolución negativa de las ventas a nivel global", añadió.

De acuerdo con datos de la compañía, España representa alrededor de un 20 por ciento de las ventas mundiales de Habanos.

En otro orden de cosas, García señaló que la adquisición de Altadis por parte de Imperial Tobacco "no ha influido absolutamente en nada" en la marcha del negocio.
"Siguen los mismos gestores, o sea los antiguos gestores de Altadis, y nosotros pensamos que los señores de Imperial se han dado cuenta de eso y han dicho: '¿porqué cambiar algo que va marchando bien?'".

García destacó el interés y el apoyo de la compañía británica a Habanos, pero subrayó que "no ha sido necesario en estos momentos apoyo extra, porque el negocio va bien".

Imperial Tobacco compró en febrero de 2008 el 100 por cien de Altadis tras lanzar una opa a 50 euros por acción, lo que supuso valorar la hispanofrancesa en más de 12.000 millones de euros, y tras ejecutar su derecho de venta forzosa del 4,19 por ciento del capital que no acudió a la oferta.

http://www.finanzas.com/noticias/empresas/2009-02-25/95163_ventas-habanos-espana-caen-cerca.html

 

La industria del habano de Cuba ya está siendo afectada por la crisis económica mundial y la situación puede agravarse durante los próximos meses, según confirmaron a la prensa los máximos directivos de la empresa Habanos S.A.

El propio vicepresidente comercial de la compañía, Manuel García, expresó que "pensamos que este año va a ser muy complicado, dado que en el 2008 vimos la crisis financiera y durante este año veremos la crisis de consumo".

A la crítica situación económica mundial se le suman además la prohibición de fumar en lugares públicos, medida que se aplica en muchos de los países que son grandes consumidores de habanos, lo que provoca una reducción de las ventas.

Durante 2008, se vendieron habanos por un valor de US$390 millones, 3% menos que en 2007.

Se prevé que la situación empeore aún más en el presente año a causa de la baja en el consumo que se espera a nivel mundial.

Muy exclusivos

La corporación que comercia en exclusiva los habanos está conformada en el 50% por el Estado cubano y la otra mitad de las acciones las tiene Altadis, empresa hispano-francesa propiedad del grupo británico Imperial Tobacco.

Ellos controlan el 80% de la venta de habanos en el mundo y sus principales mercados: España, Francia, Alemania, Cuba y Suiza, aunque intentan ampliarse a lugares tan remotos como China.

La empresa Habanos S.A. trata de contrarrestar la disminución de las ventas presentando nuevos productos en el mercado, la mayor parte de ellos muy exclusivos y por ende más caros, dirigidos a un público dispuesto a pagar hasta un 30% más.

Un ejemplo son los 5.000 estuches numerados -con 75.000 habanos Siglo VI de Cohíba Gran Reserva-, cuyo precio es tan alto, que los ejecutivos de la compañía se negaron a revelarlo en la conferencia a pesar de la insistencia de la prensa.

Potencial estadounidense

La gran esperanza de Habanos S.A. es, sin lugar a dudas, la posible apertura del mercado norteamericano, cerrado desde hace 50 años a causa de embargo de Washington contra La Habana.

Según los cálculos de los directivos de la empresa, en EE.UU. se consumen entre 230 y 250 millones de puros, 70% de los cuales podrían llegar a ser habanos de Cuba, en caso de que la nueva administración demócrata flexibilice las restricciones comerciales.

Manuel García destacó que "indudablemente la apertura de ese mercado significaría una gran posibilidad y un gran potencial para nuestro producto", refiriéndose al tabaco hecho a mano, del cual Cuba controla el 80% del mercado mundial.

Sin embargo, los directivos de Habanos S.A. afirmaron que no saben si esa apertura se producirá y agregaron que por lo pronto "tenemos problemas mucho más graves que enfrentar en el mundo y estamos enfrascados en eso".

Huracanes

A pesar de las especulaciones sobre el mercado estadounidense, algunos especialistas creen que Cuba no tendría capacidad de doblar la producción de habanos manteniendo la misma calidad, por lo que la mayor demanda sólo ocasionaría un aumento de los precios.

El grueso del tabaco para hacer habanos se cultiva en la provincia de Pinar del Río, en el occidente de la isla, fundamentalmente en la zona de Vuelta Abajo, de donde sale el 70% de las hojas utilizadas en el torcido de puros de exportación.

Fue en esa zona donde en 2008 cruzaron tres potentes huracanes, que provocaron la destrucción, entre otras cosas, de las cosechas y las casas de tabaco, lugar en el que se almacenan las hojas para su secado.

Fuentes de la empresa dijeron que no se produjeron problemas que puedan afectar la calidad de los habanos ni la cantidad de tabaco disponible, y aseguraron que casi la totalidad de las casas de tabaco ya han sido reconstruidas.

http://news.bbc.co.uk/hi/spanish/business/newsid_7909000/7909262.stm